[마케팅] 기획의 99%는 컨셉이다 - 탁정언

 ㅇ 제목 : 기획의 99%는 컨셉이다
 ㅇ 저자 : 탁정언
 ㅇ 출판 : 원앤원북스 / 2005. 12. / 308page

  요새 일 관련한 책을 이것 저것 읽고 있다.
  이 책은 광고 카피라이터인 저자가 그간의 경험을 살려, '컨셉'이란 무엇인가.
  어떤 프로세스로 도출할 수 있는가, 성공적인 컨셉은 무엇인가.
  그렇게 컨셉을 잘 살려 성공한 사례들은 어떤 것들이 있는가.. 에 대한 책이다.

  쉽고 재밌게 읽긴 했는데..
  누군가 너가 생각하는 컨셉이 뭐니? 하고 물으면 아직도 좀 아리까리하긴하다.
  내가 생각하는 '컨셉'은 그 대상의 '본질'
  그 본질을 얼마나 잘 포장해서 잘 전달하는가는 늘 어려운 숙제.

저자는 '컨셉'을 이렇게 정의한다.
컨셉은 개념이다.
개념은 느낌보다 정확하며 이미지가 아닌 언어로 전달되고,
사물이나 현상을 명확히 해준다.
개념은 가각의 사물에서 공통적인 성질을 뽑아서 만든 하나의 의미로
중요한 것은 언어적 개념이다.

지금 이 순간도 '컨셉'에 대한 명확한 용어 정의 없이 모두 같은 단어로 얘기하지만,
실상은 결국 각자 다른 그림을 머릿속에 그린 채 합의 되었다며 돌아서는 회의가 얼마나 많을것인가.
그 뒤의 결과는 늘 뻔하다.

"내가 말한건 이런 그림이 아니야..!"    OTL