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마케팅8

[마케팅] 마케팅 반란 - 알 리스, 로라 리스 ㅇ 마케팅 반란 ㅇ 원제 : The Fall of Advertising and The Rise of PR ㅇ 저자 : 알 리스(Al Ries), 로라 리스 (Laura Ries) ㅇ 번역 : 심현식 ㅇ 청림출판사, p452, 2003.4월 이제 PR의 시대다. PR 만세! 요새 한겨레 PR 전문가 과정 10주 과정 강의를 매주 화요일 듣고 있는데 (이제 4번 남았음) 대표 강사님이 수업 중 추천 하신 책이다. 포지셔닝과 마케팅 불변의 법칙으로 유명한 알 리스 아저씨와 그의 딸 로라 리스가 2003년 펴냈는데 한마디로 '광고, 이제 아니거든요?? PR을 하세요!' 시종일관 그 얘기의 반복이라고 보면 된다. 광고는 제품을 알리고 제품의 매출을 높여야 하는 목적을 잊어버린지 오래. 그냥 광고를 위한 광고, 예.. 2010. 6. 16.
[마케팅] 컬처 코드 - 클로테르 라파이유 ㅇ 컬처 코드 (The Culture Code) ㅇ 부제 : An Ingenius Way to Understand Why People Around the World Live and Buy As They Do ㅇ 저자 : 클로테르 라파이유 (Clotaire Rapaille) ㅇ 김상철, 김정수 옮김, 리더수북, 296p, '07. 1월 뭔가, 약장수같은 느낌이 들지만 흥미롭다. 책의 설명대로라면 우리나라는 다분히 미국 문화적이다는 생각. 사람은 문화를 통해 성장하고 따라서 각 문화마다 사물, 사람, 관계를 바라보는 무의식적인 각인이 다르다. 바로 이 각인의 차이가 나라마다 사람들 행동의 차이를 낳게 된다. 이 각인의 원형(Archetype)이 무엇인지를 알면 소비자를 움직일 수 있게 된다. 바로 그 코드가.. 2009. 10. 28.
[마케팅] 섹슈얼 마케팅 ㅇ 섹슈얼 마케팅 (Sexual Marketing) ㅇ 저자 : 한스우베 쾰러(Hans-Uwe L. Kohler) 외 / 윤진희 옮김 ㅇ 출판사 : 토네이도 / 251p "차라리 사진이나 대박 많이 넣지 그러셨어요" '고객의 니즈와 욕망의 근원은 섹시하다!'라는 전제 아래 섹스 어필로 승부하기 위한 조언이 책에 담겨있다... 고 하지만 머 그렇지는 않은 것 같고 사실 좀 중구난방이다. 왜냐하면 책의 저자가 30명이나 되기 때문에! ^^ 이 책은 총 30개의 챕터로 나뉘어 있는데 그 각각의 챕터마다 저자가 다르다. 따라서 '섹슈얼 마케팅'의 주제로 기고를 받아 묶은것 같긴 한데 아무래도 일관성이 좀 떨어지고 중복도 되고.. 명확히 말하고자 하는 주제도 좀 산발적인 것 같다. 어떤 서비스든 상품이든 sex .. 2008. 5. 23.
[사회/마케팅] 공익마케팅 ㅇ 공익 마케팅 (영혼이 있는 브랜드 만들기, 공익마케팅) ㅇ 원제 : BRAND SPIRIT : How cause related marketing builds brands ㅇ 저자 : 해미시 프랭글, 마조리 톰슨 ㅇ 번역 : 김민주, 송희령 옮김 ㅇ 출판사 : 미래의창, 2003.04. 432page 요새 부쩍 관심이 간다. '공익'이란 단어와 '마케팅'이란 단어의 조합이 어울리지 않는다 싶지만 이윤을 추구하는 기업이 어찌되었든 공익을 행하는 것이 그렇지 않은 것보다 낫지 않겠는가. 마케팅의 흐름은 50년대 제 1물결 (이성적 마케팅) -> 70년대 제 2물결 (감성적 마케팅)을 거쳐 90년대 들어 제 3물결이 일게 된다. 그것은 '정신적 마케팅'의 영역으로 품질이나 감성에 소구하는 것이 아니라 윤리적.. 2007. 7. 2.
[마케팅/트렌드] 대한민국 욕망의 지도 - 김경훈 ㅇ 제목 : 대한민국 욕망의 지도 ㅇ 저자 : 김경훈 지음 ㅇ 출판사 : 위즈덤하우스 / 2006. 11 / 287page 얼마전 "대한민국 아파트 공화국"을 감명 깊게 읽은터라 제목으로 봐서는 뭔가 연관성이 있는 - 우리나라 사람들의 욕망에 대한 - 이야기 일꺼라 기대했다 그런데 이거, 마케팅 트렌드 서적이다. 페이스팝콘의 '이브올루션' 읽은 뒤로 간만에 접하는 트렌드 서적이라서 그런지 살짝 거부감들어하는 류의 책임에도 불구하고 썩 재밌게 읽었다 게다가 온통 미국 마케팅 관련 번역서들이 설쳐대는 시대에 우리 나라 사람이, 우리 나라의 트렌드를 짚어낸 책이라서 그런지 피부에 와 닿고 친근한 것이 팍팍 동감된다. '욕망'이 무엇인가. 욕망은 무엇을 하게끔 하는 '동인'이다. 욕망이 낳은 동인들은 몸집이 커.. 2007. 5. 15.
[마케팅] 필립코틀러 마케팅을 말하다 ▲ 필립코틀러 마케팅을말하다(원제: According to KOTLER) / 정준희옮김 마케팅에 관한한 권위자인 필립코틀러. 그가 독자들에게 받은 수많은 마케팅에 관한 질문들 중에서 약 200여개를 추려서 만든, 많은 사람들이 "극찬"을 했다고 하는 바로 그 책이다! 1부. 시장 그리고 마케팅 2부. 마케팅전략 3부. 마케팅도구 4부. 마케팅계획 5부. 마케팅조직 6부. 마케팅관리 7부. 마케팅응용 8부. 우수마케팅 그런데 나는. 잘 모르겠다. -.- 그도 그럴 것이. 본문의 몇 귀절들을 보자. Q: 제조업자 브랜드들은 할인점 자체브랜드에 맞서 싸우기 위해 어떡해야할까요? - 제품의 가격을 낮춥니다. - 새로운 혁신적인 특징들을 개발합니다. - 품질향상을 지속적으로 도모합니다. - 브랜드 이미지를 강화시.. 2006. 3. 3.
[마케팅] ★ 마케팅 천재가 된 맥스 - 제프콕스 ▲ 마케팅 천재가 된 맥스 / 제프콕스 지음 바퀴가 아직 없던 고대 이집트 시절. 맥스라는 발명가가 "바퀴"를 발명하게 된다. 이 엄청난 발명품은 인류에게 엄청난 선물이 될 것임을 확신하고 금새 부자가 될꺼라 생각한 맥스. 그러나 이게 왠일. 사람들은 이 괴상하기만 한 돌바퀴라는 것에 관심조차 없고, 여전히 코끼리와 낙타를 선호하는 것이지. 단 한개의 바퀴도 못 팔고 망하게 생긴 맥스는 당대 최고라는 세일즈맨들을 고용하게 된다. 4명의 세일즈맨. 그러나 내로라 하는 세일즈맨들도 파는게 쉽지 않다. 열라 잘난 세일즈맨도, 그 개인들의 특기가 먹히는 시장이 각각 따로 있었던 것이다. 아예 제품시장이 형성되지않은 이 신규시장을 어떻게 진입해 할것인가? 낙타와 코끼리 제공 경쟁사는 어떻게 물리칠 것인가. 시장이.. 2005. 3. 15.
[마케팅] 마케팅 불변의 법칙 ▲ 마케팅 불변의 법칙 알리스와 잭트라우트 라는 2명의 마케팅 컨설턴트가 쓴 책이다. 최초 시장 진입 시 브랜드 정책에 관한 22가지의 마케팅법칙을 제시하고 있다. 책에 있는 22가지의 법칙 중 많은 법칙들이 기법 혹은 법칙이라는 것도 모른채 이미 몸으로 체험했거나 곁에서 보아온 것들이라는 사실에 너무 놀랍다. 근데 또 한편으로는 점쟁이가 과거는 잘 알고 미래는 몰르듯이 아유.. 그렇게 잘 알면 지네가 쫌 하등가.. -.-;;; 라는 생각이 쫌 들기도 한다. (짜증나는 구석들이 종종 있다. 예를 들면 '브라질 멍청이들은 아직도 그걸 모르고있다..' 라는 표현들... --+) 어쨋거나, 직장인이라면, 회사의 녹을 먹고 있는 사람들이라면, 지가 몸 담고 있는 회사가 어떤 브랜드인지, 멀 팔아먹고자하는 회사인.. 2005. 1. 26.
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