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책263

[사회/마케팅] 공익마케팅 ㅇ 공익 마케팅 (영혼이 있는 브랜드 만들기, 공익마케팅) ㅇ 원제 : BRAND SPIRIT : How cause related marketing builds brands ㅇ 저자 : 해미시 프랭글, 마조리 톰슨 ㅇ 번역 : 김민주, 송희령 옮김 ㅇ 출판사 : 미래의창, 2003.04. 432page 요새 부쩍 관심이 간다. '공익'이란 단어와 '마케팅'이란 단어의 조합이 어울리지 않는다 싶지만 이윤을 추구하는 기업이 어찌되었든 공익을 행하는 것이 그렇지 않은 것보다 낫지 않겠는가. 마케팅의 흐름은 50년대 제 1물결 (이성적 마케팅) -> 70년대 제 2물결 (감성적 마케팅)을 거쳐 90년대 들어 제 3물결이 일게 된다. 그것은 '정신적 마케팅'의 영역으로 품질이나 감성에 소구하는 것이 아니라 윤리적.. 2007. 7. 2.
[기획] 한국의 기획자들 -기획이노베이터그룹 ㅇ 한국의 기획자들 ㅇ 기획이노베이터그룹 지음 ㅇ 출판사 : 토네이도 / '07. 01 / 240page 매출액 기준 1,000대 기업에서 핵심인재로 활동하는 기획자들과 SERI 기업연구회 회원 등 총 100명을 대상으로 실시한 인터뷰 및 설문조사를 바탕으로 엮은 책 다른 회사에서 일 하는 사람들의 목소리를 좀 들어 보고픈 마음에 그냥 가볍게 휘리릭. - "뛰어난 기획을 이끌어낼 수 있는 가중 중요한 요소가 무엇인가" => 통찰력,분석력 (70%), 커뮤니케이션 능력 (26.7%) - "어떤 분야의 책을 가장 많이 읽습니까? " => 경제,경영 (78.4%), 인문과학(5%), 사회과학(3.3%), 소설 (3.3%) - 기획의 첫걸음은 자료분석. (주관보다 사실에) - 숫자의 달인이 되어야. - 기획의 .. 2007. 6. 25.
[조난실화] ★ 난도의 위대한 귀환 - 난도 파라도 ㅇ 난도의 위대한 귀환 ㅇ 원제 : MIRACLE in the ANDES ㅇ 저자 : 난도 파라도 (Nando parrado) / 보조작가 : 빈스 라우스 ㅇ 번역 : 이종인 ㅇ 세종서적 / 2006. 8. / 423page 혹, 죽고 싶거든 이 책을 읽어라. 영화 ALIVE로 더욱 유명한, 바로 그 얘기. 에단호크가 역을 맡았던 그 주인공 '난도'가 30년의 세월이 흐른 뒤 당시의 상황들을 좀 더 깊은 내면의 시선으로 들려준다. 45명이 타고 가던 비행기는 두 동강이난 채 해발 3천미터 안데스 산중에 떨어지고, 어머니를 잃고, 여동생을 눈에 묻고, 동료들이 죽어가고.. 나의 '죽음' 역시 코 앞에 느껴지는 극한의 공포 속에서 인간의 의지 - '사랑에 대한' - 가 얼마나 위대할 수 있는지를 알려준다. .. 2007. 6. 18.
[관계] 행복한 일터의 커뮤니케이션 - 토니알레산드라 ㅇ 행복한 일터의 커뮤니케이션 ㅇ 원제 : Communication at Work ㅇ 지은이 : 토니 알레산드라 (Tony Alessandra), 필립 헌스커(Phillip Hunsaker) ㅇ 번역 : 최경희, 정봉원 / 한언출판사 / 402page 1. 관계속에서의 커뮤니케이션 2. 말을 통한 커뮤니케이션 3. 글을 통한 커뮤니케이션 4. 비언어적 커뮤니케이션 5. 집단 커뮤니케이션 "햐.. 이런 책에서 도움을 받게 될 줄이야~!" 요 근래 '소통'의 어려움으로 인해 맘고생을 좀 했다. 새삼스레 수 년간 회사 생활을 돌아보니 젤 힘들었던건 결국은 '사람과의 소통'이었구나.. 라는데 생각이 미쳤고 늘 나를 따라 다니는 그 힘겨움은 타인이 아닌 내게도 그 원인이 있을꺼라는 생각이 들면서 이번 기회를 빌어.. 2007. 6. 13.
[역사, 문학] 주기율표 - 프리모 레비 ㅇ 제목 : 주기율표 ㅇ 원제 : Il sistema periodico ㅇ 저자 : Primo Levi (프리모레비) ㅇ 옮김 : 이현경 옮김 ㅇ 출판사 : 돌베개 / 383 Page / 2007. 01. "화학 3수강 전적의 나로서는 오! 그저 감탄스러운" 이 책은 20개의 원소와 그 원소에 실려 있는 레비의 삶의 흔적이다. '이것이 인간인가'에서 군데 군데 '이 이야기는 주기율표에 썼다'라고 언급되어있듯이 서로 보완적인 책이기기도 하다. '이것이 인간인가'에서 언급된 바 있는 '세륨'과 '바나듐'편을 제일 먼저 읽었다. 아마도 프리모레비는 건강했고, 이성적이었고 그리고 화학자였기에 살아남을 수 있지 않았을까 생각해본다. 아우슈비츠가 아니었다면. 젊고 총명하고 건강했던 화학도 청년의 삶은 또 얼마나 달.. 2007. 6. 9.
[IT/WEB] 웹 2.0 비즈니스 전략 ㅇ 제목 : 웹 2.0 비즈니스 전략 ㅇ 저자 : 이준기, 임일 ㅇ 출판사 : 시그마인사이트컴 / 2006. 10 / 158page 마케팅/트렌드 류의 책은 읽을려거든 출간 당시에 읽어야겠구나... 라는 생각. 올 초에 우메다 모치오의 "웹 진화론"을 참 재밌게 읽었다. 그 후 이런 저런 컨퍼런스며 책이며 매체며 접해서 그런지 이 책이 특별히 새롭거나 감흥이 있거나 하지는 않았다. 책이 나쁘다기 보다는, 순전히 내가 이 책을 너무 "늦게" 읽은 탓이다. 웹2.0의 일반적인 특징들 : 소비에서 참여자 / 개별 제품에서 웹 플랫폼 / 무리에서 끼리/ 거래에서 관계/ 통제에서 자치라는 카테고리로 사례들과 더불어 이야기 한다. 기억에 남는 부분은, 대체 사용자 참여를 성공시키기 위해서는 어떤 전제조건이 있어야 .. 2007. 6. 2.
[마케팅] 기획의 99%는 컨셉이다 - 탁정언 ㅇ 제목 : 기획의 99%는 컨셉이다 ㅇ 저자 : 탁정언 ㅇ 출판 : 원앤원북스 / 2005. 12. / 308page 요새 일 관련한 책을 이것 저것 읽고 있다. 이 책은 광고 카피라이터인 저자가 그간의 경험을 살려, '컨셉'이란 무엇인가. 어떤 프로세스로 도출할 수 있는가, 성공적인 컨셉은 무엇인가. 그렇게 컨셉을 잘 살려 성공한 사례들은 어떤 것들이 있는가.. 에 대한 책이다. 쉽고 재밌게 읽긴 했는데.. 누군가 너가 생각하는 컨셉이 뭐니? 하고 물으면 아직도 좀 아리까리하긴하다. 내가 생각하는 '컨셉'은 그 대상의 '본질' 그 본질을 얼마나 잘 포장해서 잘 전달하는가는 늘 어려운 숙제. 저자는 '컨셉'을 이렇게 정의한다. 컨셉은 개념이다. 개념은 느낌보다 정확하며 이미지가 아닌 언어로 전달되고, .. 2007. 5. 31.
[IT/Web] ★ 블로그 세상을 바꾸다 - 로버트 스코블 ㅇ 블로그 세상을 바꾸다 ㅇ 원제 : Naked Conversations how blogs are changing the way business talk with customers ㅇ 저자 : 로버트 스코블.셸 이스라엘 지음 ㅇ 번역 : 홍성준.나준희 옮김 / 체온365 / 360page/ Web2.0이다, 롱테일이다, UCC다.. 암튼 머 열풍처럼 온라인에 대한 관심이 몰아 닥치는 올 한해. 그 화두의 교집합 본질은 분명 "1인 미디어" 블로그다. "블교"에 스멀 스멀 귀의해 가는 블로거로서, 한편 웹 관련 일을 하는 "업계 종사자"로서 기업과 고객이 좀 더 인간적으로 대화 할 수는 없을까를 고민하던 차에 아주 제대로 재밌게 읽은 책이다. 블로그가 기존의 mass communication 수단을 모두 .. 2007. 5. 27.
[과학] 스푸크 - 메리로취 ㅇ 제목 : 스푸크 ㅇ 원제 : SPOOK ㅇ 저자 : 메리 로취 (Roach, Mary) ㅇ 옮김 : 권 루시안 ㅇ 출판사 : 파라북스 / 368 Page / 2005. 10. "아, 이 언니의 열정은 대단하다, 그러나 수다스럽다. ^^" 메리 로취의 스티프를 너무도 감명깊게 읽은터라, 냉큼 빌려서 읽었다. 스티프가 죽음 이후의 몸뚱이에 대한 이야기라면, 이 책은 죽음 이후의 영혼에 대한 탐구 책이다. 영혼의 실체를 밝히기 위한 많은 과학자들의 시도들과 - 그게 과학인지는 모르겠으나 - 그녀의 왕성한 탐구력들을 아주 정신없이 산만하게 풀어헤친다. 숀펜이 열연했던 영화 21그램의 제목이 영혼의 무게 21그램에서 유래되었다는 얘길 들은 적이 있다. 그땐 그 무겔 어떻게 쟀을래나.. 하는 궁금함도 없이 오오.. 2007. 5. 19.
[마케팅/트렌드] 대한민국 욕망의 지도 - 김경훈 ㅇ 제목 : 대한민국 욕망의 지도 ㅇ 저자 : 김경훈 지음 ㅇ 출판사 : 위즈덤하우스 / 2006. 11 / 287page 얼마전 "대한민국 아파트 공화국"을 감명 깊게 읽은터라 제목으로 봐서는 뭔가 연관성이 있는 - 우리나라 사람들의 욕망에 대한 - 이야기 일꺼라 기대했다 그런데 이거, 마케팅 트렌드 서적이다. 페이스팝콘의 '이브올루션' 읽은 뒤로 간만에 접하는 트렌드 서적이라서 그런지 살짝 거부감들어하는 류의 책임에도 불구하고 썩 재밌게 읽었다 게다가 온통 미국 마케팅 관련 번역서들이 설쳐대는 시대에 우리 나라 사람이, 우리 나라의 트렌드를 짚어낸 책이라서 그런지 피부에 와 닿고 친근한 것이 팍팍 동감된다. '욕망'이 무엇인가. 욕망은 무엇을 하게끔 하는 '동인'이다. 욕망이 낳은 동인들은 몸집이 커.. 2007. 5. 15.
[헤이리] 북 까페 - 반디 직장인으로서의 자그마한 (실상 그 확률로 본다면, 사실은 어마어마한) 로망이라면, 평일 낮, 회사가 아닌 곳에서 '나의 시간'을 갖는 것. 사람들 띄엄 띄엄한 영화관에서 그간 못 봤던 영화를 본다거나, 좀 더 열심모드로 가까운 곳 나들이를 간다거나 이도 저도 아니라면 뭐 그냥 집에서 CSI를 맘껏 감상하며 빈둥대도 좋을 것이고... 어쨋거나 그 로망을 실행에 옮길 수 있는 날이 내게로 왔다. 비록 반나절이긴 하지만. 내내 좋던 날씨는, 쌩뚱맞게 비를 퍼붐으로써 나의 기를 꺽으려 했으나 나로서는 오히려 그래서 더더욱 좋았다. (사람들의 밀도가 더더욱 감소할 뿐아니라, 왠지 운치 있지 않은가.) 요새 한참 말썽인 나의 오래된 애마는 고장난 에어컨을 이용하여 온통 창문을 뿌옇게 흐려놓는다거나, 썬루프 사이로 .. 2007. 4. 23.
[에세이] 어느 독서광의 생산적 책 읽기 50 ㅇ 제목 : 생산적 책 읽기 50 ㅇ 저자 : 안상헌 ㅇ 출판사 : 북포스 / 256 Page "독자, 니 맘대로 읽으세요" 이 책을 빌린 이유는 단 하나. '세상은 넓고 읽고 싶은 책은 많다' 라는 고민에 있어서 물리적으로 고정된 나의 2개의 눈과 조악하지만 기능하는 뇌 용량의 한계를 뭔가 "생산적"으로 뛰어넘을 수 있는 방법이 있지는 않을까.. 하는 맘에서. 저자가 말하는 50가지 중에는 '책을 쓴 사람 입장이 되어보고, 비판적이기 보다 긍정적으로 책을 보라'는 말이 있었음에도 불구하고, 나는 이 책을 '책읽기의 50가지 생산적인 방법'에 대해서라기 보다 '50가지 책을 읽는 효용에 대해 이야기 하는 책'이라고 평하고 싶다. 어쨋거나 책 읽기는 이래 저래 좋다. 동의한다. ^^ 인상적인 부분은 오히려.. 2007. 4. 11.
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